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一文读懂2019文观光业营销增长之道

中国旅游信息网www.gLsz777.com2019-05-17

旅游正成为国民生活消费极其重要的一部分,比年来旅游市场呈现升温的态势,同时文观光业呈现年青化、共性化、社交化的睁开趋向。文观光业入场者越来越多,竞争日益剧烈,面对赓续变更的市场趋向,文旅品牌营销如何出奇制胜特出重围,打造硬核竞争力?

4月16日,巨量引擎举行的“文观光业峰会”,联袂浩繁品牌主和行业大咖,繁文观光业市场趋向、内容生态、IP深度定制与经营等偏向,以主题演讲、圆桌论坛等情势解读文旅营销办法论,共同探究行业增长的新机遇。面对新的市场必要,新的流传途径,文旅品牌如文芰有用地触达偏向用户,引发其消费欲望?会上,巨量引擎结合旗下流量产品的优势,给出了全周期的有用营销解决计划。 

数据显示,2018年文旅内容呈现爆发式增长,今日头条上文旅内容累计增长率到达140%,抖音文旅内容整年增长幅度到达104倍。今日头条旅内容月均阅读量高达15亿+,抖音旅游相干视频日播放量25.3亿+,西瓜视频每月相干视频播放量也高达10亿。显然,巨量引擎已经成为旅游类内容营销的重要平台和用户阵地,不行忽视。

五力加持,引爆文旅营销新势能 

流量越来越贵,如何让广告投放加倍有用?竞争越来越剧烈,如何抢加没心智,实现营销转化?信息爆炸,又如何让品牌走红,引发裂变式流传?这些正成为旅游家胜棋牌的痛点。峰会上巨量引擎营销副总裁陈都烨分享了巨量引擎如何颠末过程五力加成,全面释放平台势能和营销势能,助力文观光业品牌主打造爆款。 

巨量引擎营销副总裁陈都烨 

首先是地区加成,巨量引擎深耕地区特色,充足地借助平台的优势,发掘本地区景区的旅游价值和潜在资源,助力地区景区释放魅力。其次,是影响力加成,巨量引擎旗下的流量产品集聚了政府、媒体、文旅值官方的账号,赓续地放大官方的流传,提高景区影响力。目前,已经有105个官方文旅账号入驻抖音平台。浩繁官方平台在抖音上孵化出了高影响力的爆款案例,武汉文旅局提议的#花点光阴游武汉 的挑衅赛,获得2.3亿的播放量,表示亮眼。

再者,是口碑加成,巨量引擎颠末过程达人种草的情势,引发平台的流量势能。目前,旗下流量产品已经孵化出海量的佳构IP,并构建起较为完善的内容生态和达人生态。盼望能颠末过程“达生齿碑流传+IP内容制作营销热门”的办法,有用地抢占消费者心智,引爆流传的裂变。然后,是技术加成,巨量引擎颠末过程打通全平台的数据,实现多维度精准的定向,触达全平台的偏向用户。

末了,是转化加成,打造营销转化闭环,为地区文旅创新营销供给“燃爆”客流量的解决计划。巨量引擎借助产品势能,赓续地创新营销产品,推出营销转化利器。从购物车到POI,再到卡券和小程序等,赓续迭代的产品功效打通了转化的末了一步。古北水镇在春节期间颠末过程抖音的创新产品抖店,实现为了4.1亿的爆光,掀起了新春旅游的打卡高潮。

显然,从触到达裂变再到转化,巨量引擎已经给出了全链路式的营销计划。

从口碑到转化,今日头条用内容撬动文旅营销新契机 

旅游相干的内容深受用户消费者的青眼,今日头条数据显示,旅游相干的年阅读量已经高达180亿。如何将这些兴趣用户转化为真正的消费者?今日头条内容生态总司理洪绯分享了今日头条如何多维深耕内容生态,为文旅营销供给新的契机。“文旅营销可以或许或许分为前半场和后半场,前半场是吸引用户消费内容,后半场则是引发用户的互动、转发,获得长尾效应”针对这个命题,洪绯解析了今日头条旅游内容营销的计谋。 

 

今日头条内容生态总司理洪绯 

在内容呈现上,六大体裁助力文观光业一站式营销。今日头条赓续地丰富内容状况,为各大品牌主供给多元化的内容呈现情势,包含图文、问答、小视频、短视频、微头条、直播等;在内容社会化临盆上,充足变更平台优质创作者、KOL、明星,深入家胜棋牌合作,以内容营销动员家胜棋牌高低游联动。利用头部达人和创作者的口碑动员感化,与用户消费者深度互动,在制作家胜棋牌声势的同时,实种草,今日头条旅游重点话题的年曝光量已经打破100亿。

今日头条平台上旅游领域的超等账号也在赓续的涌现,海量数据在赓续地助力营销进级。目前,旅游类年内容发布量高达330万,账号数达6.5万。同时,平台还孵化出了很多优质头部创作者,停止到目前,今日头条上拥有百万粉丝以上的创作者已超过800位。比如粉丝破百万的@张昕宇梁红夫妇 和@冒险雷探长 等。

2019年,依靠旅游领域优质的创作者资源、高粘性用户及家胜棋牌生态资源,今日头条将推出诸多重磅旅游IP项目,驱动旅游品牌的内容营销,值得品牌主存眷。

深耕IP,西瓜视频用优质原创助力文化旅游

作为国内第一的PUGC视频平台,西瓜视频日均播放量40亿,累计用户超过3.5亿,超30万的PGC\OGC入驻平台,积淀了海量的优质内容。据2018年互联网周刊《2018年度短视频APP》数据显示,西瓜视频在视频家胜棋牌处于抢先的地位。同时,在旅游家胜棋牌的表示也非常的亮眼,数据显示,平台上旅游相干的视频日播放高达80万小时,“1小我要看完一天的内容,必要91年”。海量的内容搭建起了优质的生态,西瓜视频为旅游放浦饔丫旎了内容基础。 

除了内容积淀,在内容合作上,西瓜视频也在赓续的创新。一是广告分成的情势,即作者可以或许或许获得的流量分成收益,目前这种情势有用地变更了用户消费者积极性;二是电商营销的创新,西瓜针对性地推出了西瓜小店等产品;别的,西瓜视频还赓续地搀扶优质内容和创作者,以结合出品的情势,实现互利双赢。目前,平台已涌现出@冒险雷探长、@侣小麦小兜开等シ侵等优质的IP。

旅游不只仅是出行,更是一种生活办法。好的内容,会唤醒用户消费者对旅游的渴望。西瓜视频赓续的深耕旅游类内容,推出了旅游主题综艺,值得文观光业的品牌主存眷。

BEST短视频营销论,抖音助力打造旅游IP 

西安的摔碗酒、重庆的李子坝、土耳其的热气球……全世界的壮丽山水,正颠末过程短视频这种全新情势停止流传,抖音也正成为网红打卡点的风向标。大会上,抖音品牌高级总监袁嘉骏分享了短视频观光BEST营销论,行将都邑特色的配景音乐(Bgm)、美食(Eating)、景致(Scenery)、科技(Technology)成为各个都邑的标识。“ 趣味性是短视频最特出的内容特性。BEST恰是都邑生活有趣、美妙的会合表示。”

抖音品牌高级总监袁嘉骏 

在未来的文旅营销中,抖音将中现美妙世界。结合国内外旅偏向地,打造极致旅游路线,发现“最抖音”的旅游体验。同时,将停止全球化的尝试,种草境外的美妙偏向地。从营销的角度上看,抖音还将充足发掘创新产品功效的优势,实现线种草线下拨草,打造爆款内容池,实现营销的转化闭环。袁嘉骏重点阐发了抖音POI的营销玩法。“POI+DOU+”、“POI+卡券”、“POI+话题”等多种营销组合拳,为抖音的营销带来了新的想象空间。

此前,抖音POI为温泉旅游推出#冬天就要泡温泉 互动话题,掀起网友打卡网红温泉的高潮,最终实现POI话题浏览量1.8亿,POI详情页107万次,卡券领取量近1万张的亮点成就。未来,抖音营销将成为旅游家胜棋牌的标配。 

在圆桌论坛关键,全球梦游记创始人、2018年福布斯30岁如下精英、全球时尚博主汪梦云,古北水镇旅游有限公司总裁助理姚洁,行者、野心创始人刘航,papitube作者办理部高级总监杨扬帅琪就“短视频+”风口下,旅游营销如何“景”上添花话题停止了分享。

圆桌论坛 

谈到内容营销,巨量引擎已经成为绕还的话题。还是综合信息平台今日头条、还是综合多元内容平台西瓜视频,或许是社交短视频平台抖音,都已经孵化出了大批的优质内容和临盆者,构成为了完备的内容生态。就垂类文观光业而言,平台积淀了大批的内容资产。大会上,三大重磅平台根据自己的特色为文旅品牌主供给了内容爆款营销的新思绪。 

未来,平台浩繁旅游IP项偏向落地,也将为文旅品牌主供给新的营销引擎和原能源。同时,巨量引擎在大会重磅发布《旅游家胜棋牌营销白皮书》,为品牌主供给了营销增长的办法论。 

来源:中国旅游信息网编辑:CNT-15
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